Son günlerde kendimi iyice Erdener Abi gibi hissetmeye baÅŸladım. Artan yoÄŸunluk/yorgunluk’tan dolayı dış dünya ile baÄŸlantım koptu. Sorulan sorulara tek kelimelik cevaplar verir oldum. Sonuncusu da sevgili UÄŸur‘a denk geldi. Geçenlerde Bildirgeç‘te bir yazı yazmış. SaÄŸolsun her zamanki gibi bana yolladı. MSN üzerinden link geldi; tıkladım, açtım. Yazının baÅŸlığına şöyle bir baktım, içeriÄŸine göz attım ve tek kelimelik bir cevap verdim: Çıkmaz.
Devamını oku ‘Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?’
Yapımcı ÅŸirket Showtime, favori dizilerimden Dexter için, yeni sezona özel harika bir viral çalışma yapmış. Görenlere viral dediÄŸin böyle olur dedirtiyor. Siz de mutlaka görün ve deneyin. “Nedir?” diyenleri şöyle alayım. O kadar inandırıcı ki; linki olaydan habersiz bir arkadaşıma gönderdiÄŸimde yüzündeki korkuyu gördüm. Ben iÅŸin aslını anlatmaya çalışırken, o hala titrek sesle “Ä°sim benzerliÄŸi olmasın” diye beni teselli etmeye çalışıyordu.
Çok baÅŸarılı bir çalışma gerçekten. Fikir ve ürünün uyumu ise harika olmuÅŸ. Yorumlarından tutun da sitedeki özelliklere dek her ÅŸey düşünülmüş. Diziyi bilenlerde daha büyük bir etki oluÅŸturacaktır mutlaka. Siz de sözkonusu video’ya öldürmek istediÄŸiniz kiÅŸiyi ekleyebilirsiniz.
Internet’te Marka OluÅŸturmak adlı serimizin ikinci bölümünde herkesin uzunca zamandır merakla beklediÄŸi konuya deÄŸineceÄŸiz: markamıza isim vermeye. Birinci bölümde, hatırlayacağınız gibi sizden bir seçim yapmanızı istemiÅŸtim. AlışılagelmiÅŸin dışında birtakım tavisyelerde bulunmam bazılarınızı ÅŸaşırttı. EÄŸer hala okumadıysanız, bu bölümden önce lütfen ilk bölümü okuyun ve seçiminizi yapın. EÄŸer sizin için internet bir “medya ve iletiÅŸim ortamı” ise bu bölümü es geçebilirsiniz. Internetin kendileri için “iÅŸ ortamı” olduÄŸunu düşünenler ise bu bölümü iyi okumalılar.
Bu bölümde markamıza isim seçerken söyleyeceklerim şu ana kadar aklınızda oluşan fikirlere ters düşebilir. Ancak ne yazık ki bugün Internet projelerine seçilen isimlerle ilgili bir çok yanlış klişe ve akıllarda yerleşmiş yanlış kalıplar var. Öncelikle bunları aşmamız gerekiyor.
Devamını oku ‘Internet’te Marka OluÅŸturmak - 2: Markanıza Ä°sim Vermek’
Daha önceki yazılarımızda bir e-ticaret uygulaması için önemli stratejileri anlatmış, projenizin markalama çalışmaları ile ilgili püf noktaları anlatmaya çalışmıştık. Şimdi bir adım daha ileri gidip, Internet’te kendi markamızı oluşturmaya çalışacağız. Bu uzun ve sabır gerektiren yolda ne gibi bir durumla karşı karşıya olduğumuza bakalım önce. Yola çıkmadan önce bir takım sorulara rahatlıkla cevap veriyor olmamız gerekiyor.
Devamını oku ‘Internet’te Marka OluÅŸturmak - 1: Seçiminizi Yapın’
Bir önceki yazımızda bir e-ticaret uygulamasını yaparken dikkat etmeniz gereken genelde teknik ağırlıklı bir çok önemli kriterden bahsetmiş ve markalamanın önemine değinerek, bunun bir başka makalemizin konusu olduğunu söylemiştim. Bu makalemizde e-ticaret uygulamalarının en az teknik kısımları kadar önemli olduğunu düşündüğüm markalama ve pazarlama stratejilerinden bahsetmek istiyorum.
Devamını oku ‘E-Ticaret Uygulamaları İçin MarkalaÅŸma Stratejileri’
Efendim e-marketing dünyasında “Conversion Rate” diye bir terim vardır. Kelime olarak Türkçe’ye çevirirsem biraz saçma olacak (Dönüşme, deÄŸiÅŸme, çevrilme) ama şöyle açıklayabilirim: Ziyaretçilerinizin sitenizde yapmasını istediÄŸiniz eylemi gerçekleÅŸtirme oranı. Mesela: EÄŸer bir alışveriÅŸ sitesiyseniz size gelen ziyaretçilerin yüzde kaçının alışveriÅŸ yaptığı, sizin Conversion Rate’inizdir. Kavram anlaşıldıysa artık, esas konumuza geçelim: SitePoint‘te yayınlanan bu makalede sitenizin Conversion’ını geliÅŸtirmek için beÅŸ anahtar konu masaya yatırılmış. Özellikle SEO ile uÄŸraÅŸanlara ÅŸiddetle tavsiye ederim.
Makaleyi okuduktan sonra konu ilginizi çektiyse ve “benim sitem ne durumda acaba?” diyorsanız, ÅŸurada hoÅŸ bir hesaplayıcı mevcut.
Makale yazma konusunda biraz tembelim farkındayım. Şöyle bir geriye dönüp baktığımda Manhem’in her senesine bir makale düşüyor. Bu aslında benim ilginç hastalıklarımdan biri: uzun yazı manyaklığı. EÄŸer yazacağım yazı kısa ise sorun yok. Böyle yazıları bazı kontrollerden sonra yayına koyabiliyorum. Ama iÅŸ uzun bir yazıya gelince durum deÄŸiÅŸiyor. Hele ki bu yazı bir “Makale” olma iddiasını taşıyorsa. Bütün satırları kelime kelime editleyip, yüzlerce kez üstünden geçip, deÄŸiÅŸtiriyorum. Bu da biraz pahalıya mal oluyor tabii. Harddiskimin derinlerindeki metruk çöplüklerde onlarca yarım bırakılmış yazı kaderine terk edilmiÅŸ bir ÅŸekilde bekliyor. Lafı uzatmayalım, özür kısmı her zaman can sıkıcıdır.
Devamını oku ‘Yeni Makale: Internet’te Marka OluÅŸturmak’
Hangi Müşteri/Ziyaretçi? yazıma güzel ve düşündüklerime paralel bir yorum geldi. Benim bu konudaki naçizane görüşlerim şöyle:
Pazarlama raporları, genel olarak sadık müşterilerin için cazip bir hedef kitle olduÄŸunu söyleselerde internet’te durum oldukça farklı iÅŸler. Belirli bir markaya baÄŸlanmış müşteri kitlesini oradan çekip almak oldukça zor ve masraflıdır. Bunun yanısıra sadık müşteri/ziyaretçi hedefini erkenden koyup yola çıkarsanız, pazarı eÄŸitir ama satış yapamazsınız. Sizden sonra ortaya çıkacak baÅŸarılı rakip ise bu eÄŸitilmiÅŸ müşteri/ziyaretçileri bir anda elinizin altından çekecektir. (Örnek: Google vs. Altavista)
Devamını oku ‘Benim Ziyaretçim/Müşterim’
E-Ticaret Stratejileri makalesi‘nin devamı niteliÄŸindeki MarkalaÅŸma Stratejileri makalem, MMistanbul‘dan sonra bugün Turk.Internet‘te de yayınlanmaya baÅŸladı. Buradan okuyabilirsiniz.
Bu konuda eskisi kadar katı deÄŸilim. Zira gelen maillerde saÄŸda solda yayınlanan makalelerimi topluca burada görme istekleri fazlalaÅŸmış durumda. Bu nedenle önümüzdeki günlerde bir “Makaleler” bölümü açacağım galiba. Daha önce MMIstanbul‘da çıkan ilk makalem E-Ticaret Uygulamaları İçin Önemli Stratejiler‘in devamı niteliÄŸindeki yeni bir makalem yayına girmiÅŸ durumda.
Konuya kaldığımız yerden devam ediyoruz: E-Ticaret Uygulamaları İçin Markalaşma Stratejileri. Yorumlarınızı bekliyorum.
