Son günlerde kendimi iyice Erdener Abi gibi hissetmeye başladım. Artan yoğunluk/yorgunluk’tan dolayı dış dünya ile bağlantım koptu. Sorulan sorulara tek kelimelik cevaplar verir oldum. Sonuncusu da sevgili Uğur‘a denk geldi. Geçenlerde Bildirgeç‘te bir yazı yazmış. Sağolsun her zamanki gibi bana yolladı. MSN üzerinden link geldi; tıkladım, açtım. Yazının başlığına şöyle bir baktım, içeriğine göz attım ve tek kelimelik bir cevap verdim: Çıkmaz.
Tag Archive for 'marketing'
Efendim nihayet büyük gün geldi çattı: 2. Pazarlama Blogları Karnavalı’nda bu haftanın ev sahipliğini manhem yapıyor. Karnaval başladığından beri, herkes keyifli ve hoş karnaval resimleri ile kompozisyonlar yapıyor ve coşkulu yazılar yazıyorken, benim aklıma nedense hep meşhur Carnivale dizisi geliyor. Neyse konuyu dağıtmayalım efendim. Elimden geldiğince nitelikli yazıları seçmeye çalıştım. Kendi yorumlarımdan çok size okuyuculara bıraktım yorumu. Aralara da “nicelik” içeren yazıları serpiştirdim. Sürçü lisan edersek şimdiden affola.
Yapımcı şirket Showtime, favori dizilerimden Dexter için, yeni sezona özel harika bir viral çalışma yapmış. Görenlere viral dediğin böyle olur dedirtiyor. Siz de mutlaka görün ve deneyin. “Nedir?” diyenleri şöyle alayım. O kadar inandırıcı ki; linki olaydan habersiz bir arkadaşıma gönderdiğimde yüzündeki korkuyu gördüm. Ben işin aslını anlatmaya çalışırken, o hala titrek sesle “İsim benzerliği olmasın” diye beni teselli etmeye çalışıyordu.
Çok başarılı bir çalışma gerçekten. Fikir ve ürünün uyumu ise harika olmuş. Yorumlarından tutun da sitedeki özelliklere dek her şey düşünülmüş. Diziyi bilenlerde daha büyük bir etki oluşturacaktır mutlaka. Siz de sözkonusu video’ya öldürmek istediğiniz kişiyi ekleyebilirsiniz.
Internet’te Marka Oluşturmak adlı serimizin ikinci bölümünde herkesin uzunca zamandır merakla beklediği konuya değineceğiz: markamıza isim vermeye. Birinci bölümde, hatırlayacağınız gibi sizden bir seçim yapmanızı istemiştim. Alışılagelmişin dışında birtakım tavisyelerde bulunmam bazılarınızı şaşırttı. Eğer hala okumadıysanız, bu bölümden önce lütfen ilk bölümü okuyun ve seçiminizi yapın. Eğer sizin için internet bir “medya ve iletişim ortamı” ise bu bölümü es geçebilirsiniz. Internetin kendileri için “iş ortamı” olduğunu düşünenler ise bu bölümü iyi okumalılar.
Bu bölümde markamıza isim seçerken söyleyeceklerim şu ana kadar aklınızda oluşan fikirlere ters düşebilir. Ancak ne yazık ki bugün Internet projelerine seçilen isimlerle ilgili bir çok yanlış klişe ve akıllarda yerleşmiş yanlış kalıplar var. Öncelikle bunları aşmamız gerekiyor.
Devamını oku ‘Internet’te Marka Oluşturmak - 2: Markanıza İsim Vermek’
Daha önceki yazılarımızda bir e-ticaret uygulaması için önemli stratejileri anlatmış, projenizin markalama çalışmaları ile ilgili püf noktaları anlatmaya çalışmıştık. Şimdi bir adım daha ileri gidip, Internet’te kendi markamızı oluşturmaya çalışacağız. Bu uzun ve sabır gerektiren yolda ne gibi bir durumla karşı karşıya olduğumuza bakalım önce. Yola çıkmadan önce bir takım sorulara rahatlıkla cevap veriyor olmamız gerekiyor.
Devamını oku ‘Internet’te Marka Oluşturmak - 1: Seçiminizi Yapın’
Bir önceki yazımızda bir e-ticaret uygulamasını yaparken dikkat etmeniz gereken genelde teknik ağırlıklı bir çok önemli kriterden bahsetmiş ve markalamanın önemine değinerek, bunun bir başka makalemizin konusu olduğunu söylemiştim. Bu makalemizde e-ticaret uygulamalarının en az teknik kısımları kadar önemli olduğunu düşündüğüm markalama ve pazarlama stratejilerinden bahsetmek istiyorum.
Devamını oku ‘E-Ticaret Uygulamaları İçin Markalaşma Stratejileri’
Efendim e-marketing dünyasında “Conversion Rate” diye bir terim vardır. Kelime olarak Türkçe’ye çevirirsem biraz saçma olacak (Dönüşme, değişme, çevrilme) ama şöyle açıklayabilirim: Ziyaretçilerinizin sitenizde yapmasını istediğiniz eylemi gerçekleştirme oranı. Mesela: Eğer bir alışveriş sitesiyseniz size gelen ziyaretçilerin yüzde kaçının alışveriş yaptığı, sizin Conversion Rate’inizdir. Kavram anlaşıldıysa artık, esas konumuza geçelim: SitePoint‘te yayınlanan bu makalede sitenizin Conversion’ını geliştirmek için beş anahtar konu masaya yatırılmış. Özellikle SEO ile uğraşanlara şiddetle tavsiye ederim.
Makaleyi okuduktan sonra konu ilginizi çektiyse ve “benim sitem ne durumda acaba?” diyorsanız, şurada hoş bir hesaplayıcı mevcut.
Makale yazma konusunda biraz tembelim farkındayım. Şöyle bir geriye dönüp baktığımda Manhem’in her senesine bir makale düşüyor. Bu aslında benim ilginç hastalıklarımdan biri: uzun yazı manyaklığı. Eğer yazacağım yazı kısa ise sorun yok. Böyle yazıları bazı kontrollerden sonra yayına koyabiliyorum. Ama iş uzun bir yazıya gelince durum değişiyor. Hele ki bu yazı bir “Makale” olma iddiasını taşıyorsa. Bütün satırları kelime kelime editleyip, yüzlerce kez üstünden geçip, değiştiriyorum. Bu da biraz pahalıya mal oluyor tabii. Harddiskimin derinlerindeki metruk çöplüklerde onlarca yarım bırakılmış yazı kaderine terk edilmiş bir şekilde bekliyor. Lafı uzatmayalım, özür kısmı her zaman can sıkıcıdır.
Hangi Müşteri/Ziyaretçi? yazıma güzel ve düşündüklerime paralel bir yorum geldi. Benim bu konudaki naçizane görüşlerim şöyle:
Pazarlama raporları, genel olarak sadık müşterilerin için cazip bir hedef kitle olduğunu söyleselerde internet’te durum oldukça farklı işler. Belirli bir markaya bağlanmış müşteri kitlesini oradan çekip almak oldukça zor ve masraflıdır. Bunun yanısıra sadık müşteri/ziyaretçi hedefini erkenden koyup yola çıkarsanız, pazarı eğitir ama satış yapamazsınız. Sizden sonra ortaya çıkacak başarılı rakip ise bu eğitilmiş müşteri/ziyaretçileri bir anda elinizin altından çekecektir. (Örnek: Google vs. Altavista)
Efendim geçenlerde sözünü ettiğimiz Postitler‘deki tartışmaya gelen yorumların devamını okurken Derin Sular‘ın sözünü ettiği “sadık ziyaretçi”/”değişebilir ziyaretçi” kavramı ilgimi çekti bu konuda bir şeyle karalamadan önce sizin fikirlerinizi de almak isterim.
Sizce e-ticaret’te sadık ziyaretçiler/müşteriler mi cazip hedeftir, yoksa kateggoriyi bilen ama herhangi bir markaya bağlanmamış ziyaretçiler/müşteriler mi? Fikirlerinizi bekliyorum. Bir terslik olmazsa Pazartesi günü konu ile ilgili benim yorumlarımı da okuyabilirsiniz.
Son Yorumlar